一、圖形商標(biāo)的優(yōu)缺點
商標(biāo)直觀、生動、有感染力，有助于公司實施差異化品牌戰(zhàn)略，不受語言、地域等限制。而且更有利于公眾的識別和記憶。
缺點是與文字商標(biāo)相比，不利于尋址和傳播，圖形商標(biāo)的查詢難度更大。與word mark相比，注冊成功的概率相對較低。
二、文字商標(biāo)的優(yōu)缺點
字標(biāo)具有形、音、義三方面的優(yōu)勢，分別用于感眼、感耳、感心，能直觀地傳達(dá)信息，所以容易被稱呼。而且word mark的注冊成功率比較高，因為word mark相對容易查詢，可以提前避免與其他商標(biāo)的相似性，所以通過審核的概率比較高。
有兩個缺點。第一，受語言和地域影響很大。比如外文的商標(biāo)更難被當(dāng)?shù)厝擞涀『驼J(rèn)可，這也是國際品牌一般會為所在國重新注冊當(dāng)?shù)匚淖稚虡?biāo)的原因。其次，有一些只可意會不可言傳的意思，更容易通過圖形來傳達(dá)，但這類表達(dá)方式中缺乏詞標(biāo)。