在現(xiàn)代企業(yè)營銷中，商標對于企業(yè)的發(fā)展尤為重要。商標代表著一個企業(yè)的品牌，但它不僅代表著企業(yè)的品牌，更代表著企業(yè)的形象、文明和文化內涵。即商標商品的標記，是一個企業(yè)的商品或服務區(qū)別于另一個企業(yè)的商品或服務的顯著標志。商標是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，發(fā)揮著獨特的作用。
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在商標注冊,商標注冊人擁有商標專用權，受法律保護，可以更好地保護自己的品牌。不僅能保護自己品牌的長遠發(fā)展，還能有效制止那些造假者，用法律手段保護自己的經(jīng)濟利益。
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能夠區(qū)分商品或服務的來源，具有商品識別功能，引導消費者認可品牌消費。試想，商品上沒有商標，消費者就無法知道商品的生產(chǎn)者，也無法區(qū)分不同生產(chǎn)者提供的同一種商品。比如，大部分人都說消費者在購買體育用品時，首先想到的是李寧、耐克、安踏等世界知名品牌，但如何區(qū)分這些品牌的產(chǎn)品呢？這就需要商標識別功能發(fā)揮作用。
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有利于市場競爭和廣告宣傳，樹立企業(yè)信譽，并具有質量保證的功能。經(jīng)營者為了維護自己的聲譽，應當努力保證使用相同商標的商品或者服務具有相同的質量。這就是為什么消費者在購買商品的時候，不看商品的產(chǎn)地或生產(chǎn)廠家，而是看商品的商標。就像我們買手機，看的不是它的產(chǎn)地，而是手機的品牌是諾基亞、三星還是摩托羅拉。如果不是知名品牌，大部分消費者不會購買。商標讓這些商品成為很多消費者追捧的對象。
作為無形資產(chǎn)，其價值是可以評估的，可以作為財產(chǎn)投資和抵押進行轉讓和繼承。給企業(yè)帶來更好的經(jīng)濟效益?！翱煽诳蓸贰笔鞘澜缰放疲谌澜鐡碛袩o數(shù)消費者。說到可口可樂，可以說是人盡皆知。根據(jù)一些經(jīng)濟學家的評估，可口可樂商標的價值約為720億美元。僅這一項無形資產(chǎn)就能讓可口可樂公司躍入世界500強。在21世紀，誰擁有優(yōu)質的無形資產(chǎn)，誰就能抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)。