經(jīng)典的品牌往往從一個響亮的名字開始，如何起一個好名字，又能順利注冊為商標(biāo)是最令創(chuàng)業(yè)者們頭疼的問題之一。取一個好名字本身就不容易，取一個能成功注冊為商標(biāo)的好名字，更是難上加難。商標(biāo)命名不單單是取個好名字，實際上，“商標(biāo)命名”是一個將市場、定位、形象、情感、價值等轉(zhuǎn)化為營銷力量并啟動市場定位與競爭的過程。商標(biāo)絕不只是一個簡單的符號，它能強化企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)定位，是企業(yè)在市場競爭中獲得持久優(yōu)勢的利器。
由于注冊成功的商標(biāo)在全國范圍內(nèi)都受到保護(hù)，且商標(biāo)審查遵循在先原則，即誰先申請注冊便屬于誰，我們國家商標(biāo)申請的數(shù)量非常之多，導(dǎo)致很多創(chuàng)業(yè)者中意的名字，檢索后卻發(fā)現(xiàn)早已被注冊。商標(biāo)命名如此重要，那么，怎樣才給商標(biāo)起個響亮且通過率高的名字呢？宗師貓為您總結(jié)以下五點，助您在注冊商標(biāo)時，特別是注冊疑難商標(biāo)的時候，不僅容易通過且名字響亮，讓您的企業(yè)在日后的發(fā)展中步步為營。
一、了解并遵守商標(biāo)法規(guī)定
品牌名稱注冊為商標(biāo)，從而受到法律保護(hù)是最為關(guān)鍵的，否則辛苦打造出來的品牌有可能功虧一匱。所以商標(biāo)名稱的選定第一要素是不違反商標(biāo)法規(guī)定。
商標(biāo)法第十條和第十一條對商標(biāo)的命名做出為了禁止性規(guī)定，創(chuàng)業(yè)者在取名之前一定要了解這些法律法規(guī)，商標(biāo)審查的周期較長，通常需要一年以上，提前了解審查規(guī)則，可以避免經(jīng)過長期等待后商標(biāo)被駁回。
法律依據(jù)
《商標(biāo)法》第十條 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用：
?。ㄒ唬┩腥A人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國家機(jī)關(guān)的名稱、標(biāo)志、所在地特定地點的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的；
（二）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗等相同或者近似的，但經(jīng)該國政府同意的除外；
?。ㄈ┩g國際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外；
?。ㄋ模┡c表明實施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外；
?。ㄎ澹┩凹t十字”、“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的；
?。в忻褡迤缫曅缘?；
?。ㄆ撸в衅垓_性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的；
?。ò耍┯泻τ谏鐣髁x道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。
縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外；已經(jīng)注冊的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。
以上為絕對禁止性規(guī)定，沒有特批的授權(quán)文件不得注冊，有些創(chuàng)業(yè)者可能認(rèn)為商標(biāo)名稱中帶著“地名”甚至“中國”會凸出特色、彰顯氣勢。例如武漢有一家主推江南菜系的餐飲企業(yè)最初取名為“小南京”，當(dāng)經(jīng)營者注冊商標(biāo)時才了解到法律規(guī)定，于是改名為“小藍(lán)鯨”，既為“南京”的諧音，又不失格調(diào)，該企業(yè)在幾年內(nèi)就成為武漢市知名的餐飲企業(yè)。
法律依據(jù)
《商標(biāo)法》第十一條 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：
?。ㄒ唬﹥H有本商品的通用名稱、圖形、型號的；
?。ǘ﹥H直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；
?。ㄈ┢渌狈︼@著特征的。
前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊。
相對于第十條，《商標(biāo)法》第十一條的規(guī)定更難理解，這也是商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)在代理過程中最常需要向申請人解釋說明的規(guī)則。何謂缺乏顯著性？給品牌命名，根本上是為了與同行相區(qū)別，在消費者心中建立自己的品牌形象， 比如“蒙牛”和“伊利”都是牛奶，兩個品牌其他所有的不同都建立在名字的不同之上。你給自己的品牌取一個名字，打出去能讓消費者知道這是一個新品牌，不會與已有的品牌相混淆，那就達(dá)到了顯著性的部分要求。還有一部分要求是不能直接表明商品與服務(wù)的內(nèi)容和特點，比如“蘋果手機(jī)”、“華為手機(jī)”、“小米手機(jī)”三個品牌的手機(jī)，相互區(qū)別的地方在于“蘋果”、“華為”、“小米”，這都是在手機(jī)的商標(biāo)類別具備顯著性的商標(biāo)，如果有人想建立一個品牌就叫“手機(jī)”，則無法申請注冊為商標(biāo)，“手機(jī)”本身就是要標(biāo)榜的商品，違反了商標(biāo)法規(guī)定，所以不能注冊。相對應(yīng)的，“蘋果”可以注冊商標(biāo)用于手機(jī)，但是不能注冊商標(biāo)用于水果。
二、給人印象深刻，便于記憶
創(chuàng)立品牌的一個必要條件是要使消費者對品牌有較高的認(rèn)知度，為了達(dá)到這個目的，商標(biāo)從本質(zhì)上應(yīng)該是便于記憶的。因此商標(biāo)命名應(yīng)當(dāng)易辨認(rèn)、易閱讀、易口傳、易記憶。為做到這些，在命名時應(yīng)盡可能地把握三個要點。
精短易記
名稱越精短越容易記，而且能達(dá)到更好的認(rèn)知效果。如海爾、長虹、SONY、IBM等商標(biāo)，人們一看便會記住，也易于識別，還能給消費者留下較深印象。
語感較強
商標(biāo)必須容易發(fā)音、朗朗上口，讀起來語感好，讀音響亮，應(yīng)避免使用難發(fā)音、音韻不好，或者生僻的字。商標(biāo)名稱如果不好讀，拗口，消費者就很難記住，更難以進(jìn)人心智，就會影響產(chǎn)品的銷售。 索尼公司原名叫作“東京電訊工程公司”，因為它讀起來太拗口，公司創(chuàng)始人盛田昭夫決定改名。盛田昭夫覺得拉丁文Sounds（表示聲音之意）還不錯，與公司的產(chǎn)品性質(zhì)相符合，于是把它英語化，改成，Sonny，其中也有可愛之意。但是日文發(fā)音的sonny意思是“賠錢”，于是就把第二個n去掉，Sony的大名就這樣誕生了。它念起來像英文又不是英文，是一個從字典里找不到的名字，一來其他廠商絕對不會使用，二來全世界都不會有商標(biāo)重復(fù)的問題。更改后的公司名稱和商標(biāo)名稱都叫做“SONY”（索尼），讀音清晰響亮，朗朗上口，為產(chǎn)品成功地走向世界創(chuàng)造了有利條件。
新穎獨特
商標(biāo)要有時代感，體現(xiàn)創(chuàng)新精神，它會強調(diào)品牌個性，擴(kuò)大差異感，從而達(dá)到令人過目不忘的效果。例如雅詩蘭黛這一商標(biāo)名稱，非常具有古典中國氣質(zhì)的名字，又極具時尚感，容易受到青睞，在消費者中廣泛傳播。
三、能反映產(chǎn)品的利益和作用
一個商標(biāo)名字，在好記的基礎(chǔ)上，如果賦予它美好的含義，與行業(yè)特征相結(jié)合，反映出產(chǎn)品的利益和作用，那么這個名字就基本上堪稱完美了。例如胃得樂、舒膚佳、立白洗、娃哈哈、美加凈等商標(biāo)名稱，都反映了產(chǎn)品的利益和作用。
考慮這方面利益的時候，切忌不可違背商標(biāo)審查原則中的“直接表明商品或服務(wù)的內(nèi)容和特點”。
四、要考慮到商標(biāo)今后有可能延伸使用
索尼（SONY）這個商標(biāo)無論是中文名還是英文名，都沒有具體的內(nèi)涵，不會聯(lián)想到任何類型的產(chǎn)品，這樣的商標(biāo)品牌可以擴(kuò)展使用到任何產(chǎn)品領(lǐng)域，而不至于作繭自縛。海爾這個商標(biāo)名稱也沒有什么意思，是個中性的東西，任何產(chǎn)品都可以使用這一商標(biāo)。
如果商標(biāo)名稱和產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度太大，就不利于商標(biāo)今后擴(kuò)展到其它產(chǎn)品或其它領(lǐng)域。一般而言一個無具體意義而又不帶任何負(fù)面效應(yīng)的商標(biāo)名，較適合于今后的商標(biāo)延伸使用。
五、給人好的聯(lián)想
例如“雀巢”這一品牌名稱和“鳥巢中一只母鳥正在哺育兩只小鳥”的品牌標(biāo)志，使人聯(lián)想到嗷嗷待哺的嬰兒、慈愛的母親和雀巢公司的營養(yǎng)食品，有助于打動人們購買。再如可口可樂這個商標(biāo)名稱，使人聯(lián)想到該飲料有良好的口感，因此起到了促銷作用?？煽诳蓸饭具€有一個飲料品牌叫作“SPRITE”,“SPRITE”翻譯成中文是魔鬼、妖精的意思，為了避免中國消費者產(chǎn)生不好的聯(lián)想，公司決定將它翻譯為“雪碧”。雪碧含有清涼、純潔的意思，容易引起人們的好感，為該產(chǎn)品走俏于中國市場創(chuàng)造了有利條件。
在賦予商標(biāo)好的聯(lián)想同時，還要注意規(guī)避混淆和歧義。這點很重要！例如法國的汽車品牌DS。DS的法文全稱為Déesse，在法語中是“女神”的意思，本來還算是高大上了，然而天朝水深，這兩個字母因為和 “屌絲”的首字母相同而遭到調(diào)侃，與其力圖打造的高端形象相去甚遠(yuǎn)。同樣受到類似傷害的還有國產(chǎn)神車“BYD”本來它的含義是“Build Your Dream——建造你的夢想”。這個含義還是比較深刻的，承載了中國人的汽車夢。但是因為“BYD”三個字母就全毀了，估計比亞迪企劃人員早已哭的爬不起來了，原因我想你懂的……不同國家或地區(qū)因民族文化、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、語言文字等差異，消費者對同一名稱的認(rèn)知和聯(lián)想可能是截然不同的，因此商標(biāo)命名要適應(yīng)目標(biāo)市場的文化價值觀念，以免在消費者中產(chǎn)生誤解。
六、不與競爭品牌雷同
GREE（格力）這個商標(biāo)在命名過程中，就考慮到了這個問題。 董明珠總經(jīng)理后來回憶說：“名字起了一堆，卻全不合眼緣。后來，他們從英文單詞GLEE（快樂）得到啟發(fā)，這個詞音譯過來是“格力”——格外有力（幾年后，又引伸出另一重意思：“格力”——人格魅力）)，一下子就相中了。使用了約兩年時間后，考慮到今后在世界商業(yè)市場里的競爭，擔(dān)心GLEE這個詞意思太好，將來去英語國家注冊，說不定又會跟人撞車，便參照日本SONY公司的做法，創(chuàng)造了一個讀音與GLEE相似、而英文里肯定沒有的詞：GREE。讀起來，既有點像GREAT（偉大），又有點像GREEN（綠色），還有認(rèn)同的意思（AGREE），能引起人們豐富的想象，大家一致同意就這么定了”。
有人會說，取個滿足以上要求的名字也太難了！難并不代表不可以，前期取個好名字，比后期推廣多花幾百萬要強的多！更有甚者因為前期忽視商標(biāo)問題，產(chǎn)品面市后引發(fā)侵權(quán)糾紛，動輒上成百上千萬的代價，還給品牌造成負(fù)面影響！